心相印婴儿湿巾引领新潮育儿观——亲妈坑娃，掀起年轻妈妈晒娃热潮

钱塘在线

​说到湿巾，相信在很多人心中，第一个联想到的品牌就是恒安心相印。近期，心相印湿巾针对全系列湿巾产品策划开展了一次大型的传播，通过媒介的强曝光来抢夺的视线、传递品牌价值的同时，赋予情感价值从而引起消费群体的共鸣，不仅快速地引起目标消费群体对心相印婴儿湿巾的关注，也提高其对心相印婴儿湿巾的品牌认知。

从90后的研究报告来看，更加新潮、更加轻松的新一代的观逐渐形成。当自称的90后有了宝宝后，具有独立意识的她们不再因循守旧，不同于老一辈的理念和育儿方式，她们爱也爱自己，能和孩子一起平等玩耍是她们在育儿方式上最大的不同。看着是在坑宝宝，实际上是一种在保证宝宝安全前提下新颖的互动方式，在陪伴中玩乐，促进亲子的升温。于是，心相印婴儿湿巾抓住“亲妈柔软坑娃”为核心情感点，从而扣住心相印婴儿湿巾布质柔软的核心卖点，并以#亲妈般的柔软，宝宝被坑也不怕#为传播话题贯穿传播线。

《亲妈坑娃不怕》TVC的上线，拉开了这次传播活动的帷幕。视频中妈妈在宝宝脸上作画——梵高《星空》，实力坑娃之后又使用心相印婴儿湿巾给予温柔呵护，完美地将新生代育儿观与心相印婴儿湿巾的卖点融合，传递核心卖点的同时，在情感层面也引起妈妈们的共鸣。TVC通过爱奇艺赵丽颖主演的最新热剧——《你和我的倾城时光》剧前广告贴片进行强曝光，微博刷屏强推，微信软文植入，“软硬兼施”后，成功地为品牌活动造势，提高了心相印婴儿湿巾的品牌认知度。


借着热度，美拍#亲妈软软坑娃#话题活动上线，搭配美拍站内信息流资源进行传播推广，吸引上千参与坑娃晒娃，同时双微配合美拍坑娃素材进行外围传播扩散，将内容二次扩散，并强化产品和电商入口的露出，为双12狂欢节作站内引流。

随后，微博亲妈KOL纷纷响应晒坑娃照，坑娃活动再次被推向高潮的同时，扣住产品本身，加强产品卖点的信息输出。通过亲妈坑娃照、宝宝使用湿巾场景照等等，将“坑娃”与产品深度融合，不断强化心相印婴儿湿巾柔软的。以口碑式的内容角度进行传播，更有效地利用妈咪KOL的影响力，通过坑娃互动的方式提高心相印婴儿湿巾品牌好感度，加快促进从转化为购买。

在整个活动过程中，心相印湿巾更是在小红书平台上邀请了大量妈咪KOL，进行口碑优化和品牌铺牌。从产品使用场景入手去种草心相印婴儿湿巾，以及从柔软等产品卖点切入，深化心相印婴儿湿巾的在用户心中的品牌印记，持续性发布笔记，进行口碑传播，扩大品牌声量。

在新一代育儿观逐渐形成的当下，心相印婴儿湿巾凭借着对目标消费者的深刻洞察，抓住年轻妈妈“柔软坑娃”的情感共鸣，使得此次传播活动大获成功。最终实现了心相印婴儿湿巾超2.3亿的曝光量，成功吸引起用户对心相印婴儿湿巾的关注，强化了心相印婴儿湿巾安全柔软、天然的核心特点。
据了解，心相印婴儿湿巾系列产品，无论是原材料（无纺布）还是湿液配方（符合SGS欧盟标准）都采用严格的生产标准，甚至连包膜材料（食品级包材）与印刷工艺都格外讲究，从质量到体验,可谓是匠心之作。

而这次在TVC中露出的新款心相印婴儿海绵绒手口湿巾，更是百里挑一的精品。产品采用“海绵绒”无纺布，柔软细腻，如绵如绒，有效呵护婴儿手口脸的娇嫩肌肤；加入了精心研制提炼植物分子水，纯净无忧体验升级；不含酒精荧光剂香精等化学物质，提供温和无刺激的安全呵护。心相印婴儿湿巾，一直致力于用专业的产品给宝宝柔软温馨的关爱。

其它如心相印婴儿手口湿巾，特含木糖醇、橄榄油，配方符合欧盟标准，食品级包材安全卫生，专业呵护婴儿手口娇嫩肌肤。再如适合外出携带的心相印超迷你婴儿手口湿巾，采用100%天然棉，超级迷你精致。还有心相印婴儿润肤系列和心相印婴儿洁肤系列，清爽洁净、温和不刺激，同样也是非常的柔软亲肤。


相信，随着此次“柔软”核心卖点的深入人心，恒安心相印婴儿湿巾会被更多消费者所熟知和喜爱，未来必将领跑整个婴儿湿巾市场，带动产业的健康。